?

Log in

No account? Create an account

Ritz-Carlton совместно с британскими Vogue и GQ осваивает театральные горизонты
fullboard_info

ritz-carlton-sovmestno-s-britanskimi-vogue-i-gq-osvaivaet-teatralnyie-gorizontyi
При содействии двух брендов издательства Condé Nast Ritz-Carlton рисует чувствительную картину безграничных возможностей, доступных в гостиницах сети.

В Лондоне совместно с британскими Vogue и GQ прошел атмосферный арт-проект под названием «Номер 8», а рамках которого гости погружались в чередующиеся аудиовизуальные инсталляции и перфомансы. Теперь же за счет использования медиа-материалов с этого события в креативной маркетинговой кампании на сайтах обоих изданий Ritz-Carlton попытается вынести атмосферу «Номера 8» за рамки единичного проекта.

Искусство гостеприимства

Местом проведения «Номера 8» в Ritz-Carlton выбрали лондонскую галерею White Space, а само событие состоялось в конце июня.

Проекционные инсталляции позволяли очевидцам оказаться то в центре океана, то в гуще большого города, в то время как актеры воплощали на сцене реальные истории гостей. А чтобы задействовать все органы чувств, посетителей угощали необычными блюдами и коктейлями.

Ник Тир, старший директор по развитию бренда и маркетингу в The Ritz-Carlton, так прокомментировал проект: «Одной из наших маркетинговых идей было воплощение через медийные каналы потрясающих историй из жизни наших постояльцев. А чтобы сделать по-настоящему красивое и захватывающее путешествие, стимулирующее новые уровни взаимодействия и рост интереса к бренду, в создании «Номера 8» нам помогал британский Condé Nast».

Согласно новому докладу исследовательского центра Шульмана наиболее эффективной маркетинговой стратегией является та, которая сможет вовлечь в процесс все пять органов чувств.

Зрение является, пожалуй, наиболее значимым чувством, во всяком случае, 84 % респондентов ответили именно так. Однако остальные четыре также играют огромную роль в принятии потребительских решений и восприятии бренда. К примеру, люксовым брендам стоит делать особый упор как раз на все то, что не касается зрения. Дело в том, что потребители люксовых товаров и услуг, как оказалось, гораздо меньше внимания уделяют визуальной составляющей.

По мере популяризации блокировщиков рекламы брендам приходится придумывать все более креативные и изощренные способы влияния на аудиторию посредством медиа-каналов и контента.

«Мы гордимся совместной работой с The Ritz-Carlton над этим потрясающим проектом, ведь для нас всех подобный опыт стал первым», - сказал коммерческий директор Condé Nast Digital Малколм Эттвелс. «Мы получили огромное удовольствие от работы над «Номером 8», равно как и от последующей кампании на GQ.co.uk и Vogue.com».

Источник: Фулборд Инфо, luxurydaily.com