?

Log in

No account? Create an account

Новогодний видеомаркетинг для гостиниц
fullboard_info

novogodniy-videomarketing-dlya-gostinits

Новогодний период насыщен праздниками и тематическими мероприятиями, которые сами по себе являются отличным плацдармом для мощного контент-маркетинга, одной из наиболее эффективных форм которого является видео. Уже сейчас этот тип контента занимает внушительную часть интернет-трафика, а в ближайшем будущем он станет наиболее популярным.

Для отельеров видеоролики являются отличным средством привлечения путешественников в новогодний период. Однако, прежде чем приступать к реализации подобных маркетинговых идей, необходимо составить четкую стратегию. Ниже приведены несколько советов, которые помогут вам создать эффективный маркетинговый алгоритм в новогодний период.

Формирование стратегии

Создавать стратегию следует за несколько месяцев до начала сезона праздников, чтобы она успела заработать как раз к нужному времени. Первым шагом должно стать изучение рыночных тенденций. Вам нужно узнать, какие именно праздничные тематики сейчас популярны. Сделать это можно при помощи поиска по хэштегам, ключевым словам, а также сервиса популярных запросов Google. Далее необходимо определиться с моментом запуска первого ролика. Его можно выложить еще до начала праздничного сезона, скажем, поздней осенью, и тем самым получить определенную фору перед конкурентами. Или же можно дождаться зимы и провести более сфокусированную кампанию. Определиться с этим вам поможет все то же исследование рынка, о котором уже было сказано, а также понимание специфики вашей целевой аудитории.

Кроме того, не забывайте о собственных статистических материалах. Изучите отчеты о маркетинговых кампаниях прошлых лет и посмотрите, что сработало, а что оказалось неэффективным. Что именно получило максимальный отклик со стороны путешественников, а что прошло мимо них? Обязательно используйте эту информацию при планировании каждой следующей кампании, и это поможет вам сделать максимально эффективный видеоконтент.

Очень важно, чтобы видео было пропитано атмосферой веселья и беззаботности. Продвигайте свою гостиницу, но избегайте навязчивой рекламы. Поверьте, ваши потенциальные гости и так ежедневно сталкиваются с огромным количеством компаний и брендов, пытающихся всеми силами продать им свои товары и услуги. Сыграйте на этом и постарайтесь выгодно выделиться среди конкурентов. Создайте контент, который бы задевал эмоции, а не пытался банально что-то продать. Вообще говоря, умение эмоционально воздействовать на аудиторию работает гораздо лучше, чем тысячи громких слов о том, почему ваша гостиница станет лучшим местом для проведения новогодних праздников.

Тип видеоролика

Как только вы определились со стратегией и подходом, самое время перейти к определению оптимального типа видеоконтента. Используйте для этого исследования, касающиеся предпочтений вашей целевой аудитории, а также материалы других маркетинговых кампаний. К примеру, для новогоднего периода хорошо подойдут ролики, в которых:


  • демонстрируются тематические декорации гостиницы;

  • анонсируются новогодние акции, предложения и конкурсы;

  • показывается инфраструктура для зимнего времяпрепровождения;

  • рассказывается о новогодних мероприятиях в гостинице и ее округе;

  • показано отмечание новогодних праздников вашими постояльцами с предыдущих лет;

Публикация

Когда стратегия определена, а видео создано, пришло время его размещения. Оптимальным местом для этого является YouTube - вторая по популярности поисковая система в мире после Google и главная платформа для размещения видео. Кроме того, все ролики в YouTube оснащаются кодом для вставки, поэтому вы можете разместить их прямо на сайте гостиницы.

Для увеличения количества просмотров и привлечения большего трафика на сайт необходимо применить методики поисковой оптимизации. Как уже было сказано выше, ищите наиболее популярные ключевые слова и используйте их в названии и описании ролика. Да, и не забудьте вставить в описание ссылку на сайт гостиницы.

Еще один способ увеличения просмотров видео – это его продвижение в соцсетях, ведь на ресурсах вроде Facebook, Twitter и Google+ пользователи имеют возможность напрямую пообщаться с вашей гостиницей. Более того, функционал подобных платформ позволяет вашим подписчикам делиться роликом, в свою очередь, со своими подписчиками и т.д. В итоге, это принесет вам множество новых просмотров, увеличит взаимодействие аудитории с вашим профилем в соцсети и привлечет трафик на сайт гостиницы.

Многие люди планируют путешествие на новогодние праздники, а ваша задача заключается в их привлечении при помощи качественной видео-маркетинговой кампании. Продумайте эффективную стратегию и выберите идеальное время для реализации. Проводите исследования для определения наиболее актуальных и популярных тенденций. Создав ролик, разместите его на соответствующих каналах и оптимизируйте при помощи описанных выше методик. Помните о том, что ваша цель – эмоции путешественников, а не их кошельки. При правильном выборе стратегии и ее должной реализации вы получите гораздо больше прямых бронирований с сайта и сможете заполнить номерной фонд на весь новогодний период. А добившись желаемых результатов, весь персонал гостиницы со спокойной душой сможет пожелать друг другу счастливого рождества!

Источник: Фулборд Инфо


Airbnb против гостиничной отрасли
fullboard_info

airbnb-protiv-gostinichnoy-otrasli
С недавних пор у гостиничной отрасли появилась новая и стремительно растущая угроза. Если вы каким-то образом еще о ней не слышали, то представляем вашему вниманию Airbnb – сервис, влияние которого на индустрию путешествий в течение последних 7 лет заставило поволноваться не одну сотню отельеров. Только лишь за последние два года оценочная стоимость компании перевалила за $20 млрд, и чем больше люди узнают об Airbnb, тем труднее становится гостиницам вести борьбу за сохранение своих позиций. Предлагаем вашему вниманию интересные сведенияо влиянии Airbnb на работу целой отрасли, а также рекомендации по выживанию в таких условиях для независимых гостиниц.

Аргументы в пользу Airbnb

Последние два года складывалось ощущение, что Airbnb появилась просто из ниоткуда. Идея создания компании возникла у двух соседей по квартире из Сан-Франциско. Для компенсации собственной арендной платы они решили сдавать свою гостиную в лофте путешественникам по принципу «ночлег и завтрак». А свое название сервис получил благодаря надувному матрацу (Air - воздух), который парни выдавали гостям в качестве места для сна.

Какое-то время спустя гениальная идея превратилась в полмиллиарда долларов и миллионы пользователей, сделав Airbnb серьезным и потенциально очень опасным конкурентом для всей гостиничной отрасли. Основная цель ресурса – предложить более дешевую и индивидуальную альтернативу классическим гостиницам, а ключевым отличием Airbnb от прочих предложений ночлега с завтраком является то, что сервис не предполагает посредничества. То есть, фактический владелец самостоятельно отвечает за сдаваемое в аренду жилье, а потенциальному гостю открыт доступ к информации обо всех сервисах, услугах и характеристиках жилья. Что сказать, Airbnb подняли на совершенно новый уровень понятие «чувствуйте себя как дома».

Интересные факты об Airbnb:


  • Количество пользователей - 50 млн

  • Действует в 57,000 городов / 150 странах

  • Занимает третье место среди наиболее успешных частных стартапов с примерной оценочной стоимостью в $24 млрд

  • 74% предлагаемых Airbnb вариантов проживания находятся вне основных гостиничных районов

Аргументы в пользу гостиниц

С финансовой точки зрения успех Airbnb пока что не сильно сказался на отельерах, но с учетом темпов развития ресурс имеет все шансы в ближайшее время стать настоящим кошмаром для всех представителей отрасли. В данный момент гостиницы все еще уверенно удерживают пальму первенства, поскольку согласно проведенным в 2015 году опросам о существовании Airbnb знают менее 20% респондентов. Иными словами, для среднестатистического человека это по-прежнему что-то новое и неизведанное, поэтому в общественном сознании ресурсу придется усиленно бороться с всемирно известными гостиничными брендами, завоевавшими доверие клиентов.

Пожалуй, главным препятствием на пути Airbnb являются всевозможные запреты, нормы и законы, регулирующие краткосрочную аренду жилья. В то же время, перечисленное никак не касается гостиничного сектора. Следовательно, несмотря на поразительные темпы развития Airbnb, гостиницы все еще пользуются гораздо большим доверием и правительственной поддержкой, а также обладают несоизмеримо большей клиентской базой, что в целом позволяет отельерам по-прежнему контролировать рынок.

Интересные факты о гостиничной отрасли:


  • Совокупный доход гостиничной отрасли - $457 млрд

  • Расходы на рекламу гостиничного сектора составляют 19% от всех рекламных расходов в интернете

  • В общей сложности $26,14 млрд связанных с путешествиями расходов совершаются со смартфонов или планшетов

Как независимым гостиницам выдерживать конкуренцию

В этом противостоянии больше всего достается независимым гостиницам, ведь им приходится соперничать не только с Airbnb, но также с крупными сетями и ОТА. Тем не менее, даже в таком положении есть свои преимущества, которые владельцы обязаны использовать, чтобы оставаться на плаву.

Как уже говорилось, большинство предлагаемых Airbnb объектов находятся за пределами традиционных гостиничных районов. Это значит, что люди, которые непременно хотят быть в центре событий, с большей вероятностью будут искать именно гостиницы, расположенные вблизи основных достопримечательностей и популярных мест отдыха. Поэтому, продумывая маркетинговую кампанию, не забудьте включить в нее регулярную публикацию постов о предстоящих мероприятиях и основных событиях, происходящих рядом с вами.

Также отельеры могут использовать в своих интересах следующую информацию. Согласно собственному исследованию Airbnb около 91% их пользователей предпочитают в поездках жить «как местные». То есть, подавляющее большинство пользователей Airbnb видят себя скорее не в качестве туристов, а именно путешественников. Стало быть, для своей целевой аудитории гостиницы должны создавать контент, в котором бы раскрывалась бесценная инсайдерская информация о лучших и при этом не очень известных местных достопримечательностях, ресторанах, парках и барах.

Кроме того, одним из наиболее ощутимых преимуществ Airbnb является низкая стоимость проживания, поэтому акции, спецпредложения или просто сниженные тарифы на номера обязательно сыграют вам на руку.

Своим появлением Airbnb, безусловно, нарушили установившийся в отрасли статус-кво, и будет весьма любопытно наблюдать за развитием событий в ближайшем будущем. Главная цель независимых гостиниц – не затеряться в этой суете. Старайтесь аналитически подходить к действиям конкурентов и внимательно следить за их удачными и неудачными действиями, чтобы всегда быть на шаг впереди.

Источник: Фулборд Инфо


Как создать успешный ресторан?
fullboard_info

kak-sozdat-uspeshnyiy-restoran

О современных тенденциях в ресторанном деле расскажут на Форуме рестораторов в рамках выставки «HoReCa Expo Ural».

Мероприятие соберет специалистов различных сфер- юриспруденции, Интернет-маркетинга, SMM, рекламы и т.д.

О тонкостях оформления документов для аренды помещения под общепит расскажет юрист в сфере HoReCa Юлия Вербицкая. Она поделится опытом о том, какие подводные камни Вы можете встретить при подборе места, как разговаривать арендодателем и что обязательно нужно указать в договоре.

Поддержание лояльности клиентовпрактически невозможно представить без e-mail рассылки. Как ее сделать красивой и эффективной расскажет гуру e-mail маркетинга Даниил Силантьев из агентства «Inbox-marketing».

Репутация заведений немало зависит от работы с отзывами и активности в социальных сетях. Об особенностях в SMM и SEO поведает Антон Сабуров, один из ведущих спикеров города по этой тематике.
Обратить на себя внимание клиентов, СМИ и даже вызвать зависть конкурентов — все это возможно сделать с помощью нестандартного продвижения. Что это такое и как это воплотить в HoReCa на собственных кейсах расскажет руководитель рекламного агентства «Red Pepper» Даниил Голованов

Принято считать, что повар и управляющий — это разные люди. Дело одного — готовить и творить, второго — заниматься кадрами и финансами. Возможно ли сделать шефа предпринимателем на своем примере расскажет Шакир Юлдашев, один из основателей «Бунтари Уральской кухни».

К участию в Форуме приглашаются владельцы учреждений общепита, повара, специалисты по продвижению ресторанов. Заявки принимаются по почте: congress@expo96.com

Источник: expo96.com