?

Log in

No account? Create an account

Как видео влияет на принятие решений
fullboard_info

kak-video-vliyaet-na-prinyatie-resheniy

В ноябре Google поделился любопытной статистикой о роли YouTube в туристической отрасли, наглядно демонстрирующей, каким образом просмотр видео при исследовании и планировании путешествий влияет на конечный выбор пользователей.

Конкретные цифры взяты из исследования, которое Google проводил совместно с Ipsos MediaCT в конце лета. Оказывается, многие причины, по которым пользователи просматривают видео в интернете, связаны именно с туристической отраслью.

К примеру, 27% респондентов смотрят ролики с целью отдохнуть или расслабиться, 45% - для развлечения или вдохновения, а 14% - ради хобби.

Когда речь заходит о путешествиях и отдыхе, почти 50% людей в той или иной форме используют онлайновое видео для принятия решений о выборе направления.

Итак, среди участвовавших в исследовании пользователей YouTube:


  • 65% просматривают видео, размышляя о возможном путешествии;

  • 48% когда определяются с типом поездки;

  • 67% используют ролики при выборе места для отдыха;

  • 67% при выборе вариантов времяпрепровождения в конкретном месте;

  • 63% полагаются на ролики в процессе выбора места проживания;

  • 26% при выборе сайта для бронирования.

Данная статистика была опубликована директором по продажам Google в Великобритании Берндом Фаузером. По его словам, результаты исследования четко показывают, что путешественники испытывают гораздо большие проблемы с выбором бренда, нежели цены. И именно поэтому онлайновое видео является идеальной платформой для взаимодействия с потенциальными клиентами.

Многие представители туристической отрасли при абсолютно разных бюджетах добились невероятных успехов в работе с видеоконтентом. К примеру, ролик Turkish Airlines, в котором Лионель Месси и Коби Брайант состязались в мастерстве селфи, собрал более 143 миллионов просмотров. В то же время, видео о розыске потерянных вещей от KLM, создание которого стоило в десятки раз дешевле, просмотрело 21 миллионов людей.

Бернд Фаузер комментирует:

«Дело не в громадном бюджете, а в контенте, который найдет отклик у людей. В качестве актеров можно использовать кого угодно, главное – найти хорошую идею. Поверьте, при помощи эмоций можно достучаться до огромного количества людей».

Существует ли какой-то секрет создания видеоконтента? По словам Фаузера, все это делается методом проб и ошибок, а такая платформа как YouTube позволяет реализовывать это с минимальными затратами.

Наконец, приведем несколько цифр в отношении YouTube по Великобритании. Охват аудитории составляет примерно 2/3 населения, а ежемесячная аудитория насчитывает около 42 миллионов. Количество времени, проведенного на сайте, возросло на 37% до более чем 2,5 минут. Кроме того, половина времени, проведенного за просмотром роликов в Великобритании, пришлась на мобильные устройства.

Среди возрастных групп первое место с показателем в 21% заняли пользователи 25-34 лет, а вот второе место с результатом 20% достаточно неожиданно застолбила за собой аудитория в возрасте 55+.

Доклад Фаузера был обнародован во время выступления Travel Perspective в рамках семинара World Travel Market.

Источник: Фулборд Инфо