?

Log in

No account? Create an account

Как оптимизировать посты в соцсетях при помощи SSO
fullboard_info

kak-optimizirovat-postyi-v-sotssetyah-pri-pomoshhi-sso

Ни для кого уже не секрет, что эффективная поисковая оптимизация гостиницы напрямую связана с соцмедийной активностью. Итак, активное присутствие в соцсетях – это ключ к естественному получению релевантных ссылок, которые, в свою очередь, увеличивают конверсию и привлекают качественный трафик на ваш сайт. Однако без эффективной соцмедийной стратегии оптимизационная деятельность не принесет ровным счетом никаких значимых результатов.

В 2015 году ресурс SearchMetrics провел исследование, согласно которому: «Google не воспринимает социальные сигналы какнепосредственный фактор для поискового ранжирования, но определенно существует позитивная корреляция между количеством социальных сигналов и позицией в ранжировании. Социальные сигналы остаются важным аспектом для продвижения бренда и привлечения естественного трафика». Именно поэтому успешная соцмедийная стратегия для гостиницы обязательно должна включать в себя SSO (Social Search Optimization – социальная поисковая оптимизация), представляющую собой эффективное сочетание SEO и социальных сетей.

Согласно все тому же исследованию SearchMetrics сайты, находящиеся в топе выдачи Google, имеют больше социальных сигналов. Если рассматривать основные социальные сети, такие как Facebook, Twitter, Google+ и Pinterest, то во всех из них существует четкая связь между количеством социальных сигналов и позицией в выдаче Google. Та же закономерность легко прослеживается и в отношении сайтов, активно работающих в соцсетях. У топовых сайтов больше лайков, пинов, расшариваний, твитов и прочих социальных сигналов, чем у находящихся ниже конкурентов. Исследование однозначно доказывает, что соцмедийная активность критически важна для поисковой оптимизации, и наоборот.

Теперь, когда мы четко установили важность социальных сетей для SEO-эффективности, у вас наверняка возник вопрос о том, как внедрить техники поисковой оптимизации в соцмедийную стратегию. Предлагаем вашему вниманию лучшие SSO-методики для оптимизации постов.

Оптимизация профиля

Оптимизируя профили гостиницы в Facebook и Google+, убедитесь, что Google индексирует весь выложенный на канале контент, начиная от описания в разделе «Информация» и заканчивая постами, комментариями, фотографиями и видеороликами. Для внутреннего поискового алгоритма Facebook, известного как Graph Search, чрезвычайно важно, чтобы профиль был оптимизирован под специфику поиска вашей целевой аудитории. Обязательно используйте в разделе «Информация» ключевые слова, основанные на тех запросах, которые пользователи пишут, чтобы найти вас. Кроме того, описание также следует составлять на основании того, что о гостинице говорят представители вашей аудитории, заимствуя из их комментариев информацию о ваших преимуществах.

Только уместные хэштеги

Безусловно, сегодня использование хэштегов в соцмедийных постах является обязательным, но они должны действительно относиться к теме, быть актуальными и удобными для поиска. По сути, хэштеги выполняют роль тех же ключевых слов и помогают посту получить больше просмотров. Основные социальные сети вроде Facebook, Twitter, Google+, Pinterest и Instagram позволяют использовать хэштеги для естественного привлечения новых подписчиков. Для выбора правильных и уместных хэштегов обязательно работайте с соответствующими инструментами, встроенными в каждый из каналов. К примеру, Graph Search на Facebook позволяет узнать наиболее популярные в данный момент хэштеги, а в Twitter и Google+ примерно то же можно сделать при помощи, соответственно, инструментов «Актуальные темы» и «Популярное». Кроме того, хэштег должен соответствовать фото или видеоролику, под которым он прописан. Если вокруг уже существующего хэштега ведется обсуждение, для его продолжения можно просто ретвитнуть комментарий. Если же ваша гостиница проводит конкурс, то самое время проявить креатив и придумать собственный хэштег, который подчеркивал бы вашу уникальность и стимулировал аудиторию использовать его в своих постах. Таким образом вы еще и повысите уровень осведомленности о бренде.

Визуальный фактор

Для создания привлекательного контента, которым пользователи захотели бы делиться, критически важно заложить в соцмедийную стратегию применение качественных фото- и видеоматериалов. Уместное использование фотографий и видеороликов не только привлечет потенциальных гостей, но также поспособствует лучшему взаимодействию и общению с аудиторией. При этом, всегда держите в уме правило 80/20, гласящее, что 80% постов должны быть об окрестностях гостиницы и только 20% - о самой гостинице. Людям важнее узнать, что они могут получить в целом от региона, поэтому давайте им эту информацию через свои каналы. Согласно данным Shareaholic соцсеть Pinterest сгенерировала представителям туристического бизнеса больше реферального трафика, чем Google +, YouTube и LinkedIn, вместе взятые. Если учесть что Pinterest работает исключительно в формате изображений и при этом настолько сильно влияет на реферальный трафик, то необходимость оптимизации названия и описания каждого поста с тщательным выбором категории становится очевидной. Подбирая описание к посту, подумайте, как другие люди искали бы данную конкретную фотографию. А для максимального взаимодействия с другими заинтересованными пользователями поработайте с инструментом «Похожие доски». Кроме того, для всех без исключения соцсетей актуальны моменты с правильным форматом загружаемого изображения, описательностью имени файла и прописыванием атрибутов alt/title, помогающие поисковикам правильно воспринять изображение.

Активность превыше всего

Немаловажным является также общение и работа в соцсетях со смежными сообществами. Выстраивайте и развивайте отношения с гостями, и это поможет естественным образом получить новых подписчиков. Отличным способом увеличения аудитории является проведение конкурса с предварительным использованием рекламных объявлений для его раскрутки. Кроме того, если у вас в данный момент запланирована какая-то акция или же в вашем регионе проходит какое-то большое мероприятие, то есть смысл выйти на соответствующих блоггеров и рассказать им о вашей гостинице. Кстати, такой активный способ взаимодействия и расширения собственной аудитории является отличным плацдармом для дальнейшего превращения подписчиков в настоящих представителей вашего бренда. Активная работа с аудиторией напрямую влияет на то, как часто ее представители делятся вашими постами и упоминают о вас в собственных постах. А это, в свою очередь, позволяет вам получать качественные ссылки и увеличивать уровень успешности сайта. Помните: чем больше генерируемого пользователями контента, тем больше уровень представленности и осведомленности о бренде.

Если вы все еще не применяете перечисленные методики, то вам стоит незамедлительно пересмотреть собственную соцмедийную стратегию и обязательно включить их в нее.

Источник: Фулборд Инфо, e-marketingassociates.com