December 4th, 2011

Новые сегменты рынка внутри уже существующих

Мы расскажем Вам о двух примерах реализации идеи в гостиницах среднего класса.

Первый случай касается Fairfield Inns & Suites (FIS), принадлежащую Marriott. Приближается 2012 год, и на пороге отмечания своего 25-летия Fairfield Inn & Suites находились в поиске индивидуальных особенностей (к примеру, бесплатный Wi-Fi и завтраки, система дистрибуции, принципы сервиса Marriott), благодаря которым они могли бы позиционировать себя как лучший выбор для родителей из поколениябеби-бумеров.

И вот в сотрудничестве с Нью-Йоркским агентством LDPR владельцы гостиницы решились запустить программу с лозунгом «Выселяйтесь из общежитий, перебирайтесь в Fairfield Inn & Suites». В поддержку этого была разработана довольно рискованная и сложная PR-маркетинговая компания.
Читать полностью Фулборд Инфо.